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卢天明 地产商的另类声音
编辑:新野楼市网   2005年06月08日08:28   来源:新野楼市网  
他是个先行者,1992年,郑州最早注册的三家房地产开发公司中,他是其中之一。但坚持低调务实并颇有成就的他言称“与其博取虚名,不与埋头把自己的事情做好”。
    他是个变局者,2003年以前,中原最大的楼盘不超过800亩。但他所开发的帝湖花园以3110亩的超大规模及不可替代
的环境资源改写了中原地产规模化开发的历史。被市民们誉为“中原西湖”的20万平方米帝湖碧水生波,实现了多年来中原人择水而居的梦想。
    他是个饕餮者,在房地产宏观形势趋紧的情势下,帝湖全新三期——36万平米王府高层项目一次性推出。但帝湖王府出人意料的火爆市场反应(一个月认购突破500套)让诟病其冒进的人不得不承认:帝湖的超常规崛起是西南复兴的风向标。
    他是个奉献者,一直信奉“企业做大了,企业家其实是在为社会打工”的他常年为5000名建筑工人提供就业机会;作为中原区第一纳税大户,2005年1月10日由河南省省委、省政府首次组织召开的“全省民营企业表彰大会”上,他作为房地产业的唯一代表,被评为20名“河南省优秀民营企业家”之一。
    他是个责任者,面对“国八条”等一系列房地产“打压”政策和开发商普遍的复杂心态,他率先引用毛泽东“与中央政府保持一致”的原话来表明自己的态度。他肯定地说:这样不会有错。开发商必须对社会负起责任。与此对应的是王府项目做出了“关注普通大众,摒弃暴利、让利购房者,高层卖出多层价”的举措,使老百姓得到真正的实惠。
    他就是卢天明,郑州布瑞克房地产开发有限公司董事长。与同行相比,卢绝不是人云亦云的跟随者,他不仅是个客观者,直言房地产市场降价不可能,只是上涨幅度有所遏制而已。更多的时候他扮演的是一个“另类”,一个喜欢站在购房者与政府立场放言的“另类”……


    每天早上7:30,一辆黑色的劳斯莱斯准时开进了“帝湖花园”,从车上下来的卢天明一般不会直接去办公室,而是走向帝湖浩大的工地。据熟悉他的人讲,卢对工地每一细节的了解几乎都会超过现场的监理人员。 
    “开发商不能只顾赚钱了事,我‘官僚’一点可以,但老百姓买一套房不容易,只有看着他们生产建设,我才会放心。我并不觉得这样做不象一个大老板或者说累,一点也没有,只是觉得充实有趣。”卢的开场白总显得平实而让人信服。
    5月16日,帝湖花园售楼中心会议室内,省会多家媒体的记者有幸与这位从黄土地走出来的企业家面对面,来聆听他的“惊人”之语和另类声音。
                                

                              开发商也得讲政治
    “地产商是企业,企业首先应该赚钱,不赢利的开发商是可耻的和不负责的,最终会殃及银行。但但也不应忘了自己的社会责任,开发商也得讲政治”。卢天明就是这样一个通常只说大白话和大实话,但放在合适的语境里,又同时显得语不惊人死不休的开发商。
    2005年4月9日,“帝湖王府”开始接受认购。当时正值国家大力对房地产业调控的时期,卢天明又毅然决定顺应国家的政策方针,“高层卖个多层价。”此举在郑州一经推出,就引起了业界的剧烈震荡。褒也好,贬也罢,卢天明自有他的道理,毛泽东的一句“与中央政府保持一致”被卢天明用来描述自己关于房价风波的态度。他肯定的说:这样不会有错。企业的发展应该符合社会发展的主基调,帝湖的姿态除了保证企业的健康发展外,还要努力与区域的经济发展水平和国家宏观产业政策合拍。
    卢天明认为,政府的着力点是广大老百姓的利益,宏观的层面多,相比之下开发商是小的方面,小要服从大,这是理所当然的。“再说,我们低价入市也是为了回馈那些老客户,或那些一直关注我们帝湖发展但经济不是很富裕的人。”
    针对目前国家一系列调控房地产行业条例的出台,与众多开发商怨声载道反应绝然不同是,卢天明认为这些政策出台很及时。过去有一些开发商搞假按揭、暴利的行为,卢天明觉得整体影响了房地产业在人们心目中的形象。作为一个开发商,卢天明认为首先要合法经营、依法纳税;其次开发商要有责任感,维护好相关者的利益。这个相关者主要体现在员工和客户和社会三个层面。
   “讲政治并不是搞政治,所以只要心态摆正,其实很好做。”卢天明认为,对于王府低价入市会少赚不少钱,卢的回应是“钱是赚少了点,但成就感大了。要那么钱干什么,取之于民,返之于民不好吗!”
                               关注普通大众
    什么是社会的主流?卢天明的回答是——普通大众!
    什么是市场?卢天明说——百姓就是市场!
    卢天明对接的主流消费群落就是普通大众,就是百姓!
    “少数富人起不到主导的作用,而且市场也做不大。”因此,卢天明说就如同社会的稳定,来自于大部分人的基本利益的保证,这道理很简单。
    从关注普通大众出发,为帝湖项目的经营定位是“尽大力量的消减企业利润,做暴利行业的非暴利开发商。”来自于草根阶层的卢天明,依然直白地说,“房地产行业可以做到暴利,但帝湖不做。超过10%的利润我不拿。”
这也许正是卢天明的高明之处,他从来没有忘记把自己的视角投向普通大众。他这样给他的“帝湖花园”定位:“建高品质的住宅,不建高价位的住宅”。卢天明还说“溥利多销,我追求的是速度。”
    如果说一个商人的成功包含能力、机遇、运气等多种因素,那么一个商人成功后仍时刻保持着平民化的视角,表现出的就是另一种层次的情怀和心胸。卢天明说:“谁都知道高端住宅赚钱,很多公司的运营模式就是先开发低价楼盘,赚钱后再逐步转向开发高价位的住宅。但我们为什么一直走中档价位的路线?因为我们想让更多的白领、大学毕业两三年的学生都能通过分期付款的方式住上自己的、高品质的住宅。这样,房子本身也会预留足够升值空间。”
    卢认为:“现在的市场不缺高价房,但缺高性价比房。”房地产界第一次听到了代表着最普遍大众利益呼声的开发商的声音。这是罕见的!
                                有多大能力干多大事
    谈及近来不少开发商的接连“出事”,卢天明显得异常平静,“做超出自己能力的事,不出问题才是偶然。”卢说,“假按揭、重复抵押、骗贷,诸如此类,都是做超出自己能力的事失控以后的被迫选择。”
    从身无分文的布衣百姓一步步创业发展起来的卢天明, 坚持不负债经营,“过度依赖银行对从事对房地产业来说大患”,卢认为,虽然房产开发商向银行借钱来周转资金是非常普遍的一件事情,但在布瑞克,楼盘的开发基本上都是靠自有资金来运作的。“现在帝湖花园每年30万亩的开发速度完全符合公司的整体实力。”卢轻松的说。
    强调自主和可控的卢虽然提出开发商也得“讲政治”,但同时认为“企业与政府走得太近,往往是不道德的,也是走不远的”。这或许是卢天明及其导航的布瑞克一直能够平稳发展的又一秘诀。
    卢的言外之意很明确,干能力范围内的事,不违规,也就不会与贿赂和腐败连一起。所以“出事”的时候,自己才能保持清净。
                                   相信同行会理解
    卢天明相信,同行是朋友。但对于王府低价入市而给众多同行造成的巨大压力,卢说:“相信同行会理解,因为不同的项目有自己不同的特点”。
    近日,国家发改委预测了全国二季度的房价趋势,估计二季度全国房价的涨幅为7.5%。针对郑州的房价,卢天明也做出了自己的分析。
    “理性的来说,郑州的房价以后肯定还是会上涨。因为一方面房地产项目的组成成本在上涨,另一方面房地产市场需求大于供给的状况会长期存在下去。”
    “针对这种形势,我们‘帝湖王府’的房价肯定也会逐步调升,但我们上调房价绝不是无序的牟取暴利,是顺应市场发展的一种要求。从一个层次上说房产价位应当是符合一个城市的经济发展水平的,过高或是过低都不利于一个城市的发展;另外,房价要顺应形势上涨,我们会拿出更多的资金来进行帝湖的社区文化建设和环境建设,真正实现‘回家是度假的开始’的口号。”
   

    有的人愿意选择做一个平和的人,有的人愿意选择做一个个性的人。要做到两者的融合极端不容易,要把握两者之间的平衡,从容的在两者之间游走更不容易

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